斑马消费 杨伟
在外界看来不务正业地卖酱酒,却被王朝酒业视作增加收入和提升规模的“救命稻草”。在染指酱酒前几天,公司还在江苏成立了主营黄酒和陈皮酒的合资公司。
过不了多久,铭刻“王朝”品牌的酱酒、黄酒和陈皮酒,会相继摆上柜台。食物对于他们来说非常宝贵,容不得浪费,每一个孩子从小就懂得这一点,饥饿、食物、狩猎、性命、鲜血这些是相连的。
如果考虑到当下白酒存量时代,以及酒类疲软的消费环境,王朝酒业此番跨界卖酒,并不算是个很好的时机。这不仅涉及各种资源的投入,还牵扯到自身资金的规划。到头来,砸下大笔真金白银,能不能砸出个大水花,还得两说。
“开启酒的王朝,成就我的王朝”,这一次能行吗?
逆势染酱
酱酒还有机会吗?在王朝酒业看来,值得一试。
上周五,王朝酒业(00828.HK)公告披露,旗下全资子公司王朝酿酒和贵州国威酒业达成合作,将在酱酒主产地贵州仁怀设立合资企业,由王朝酿酒出资5100万元并持股51%,贵州国威酒业持股出资4900万元,持股49%。
据悉,合资公司性质为白酒产品贸易企业,将根据业务需要向贵州国威酒业下单白酒产品生产订单。
国威酒业是贵州当地规模性酒企,年产能8000吨。3年前,曾与水井坊(600779.SH)筹划设立合资企业后被终止。
锚定酱酒产能只是王朝酒业的第一步。第二步,是在合资公司成立9个月内,促使第三方(主要是王朝酿酒的重点经销商)收购国威酒业持有合资公司39%的股权。合资公司成立第一年,免费使用“王朝”商标,其后按销售额1%支付商标许可费。
据公告,王朝酒业此次染酱,产品已经定型,即漢、唐、宋、明4款。公开报道显示,这四款产品中的王朝酱酒·漢,每瓶定价在2000元左右。
公告披露了王朝酿酒向国威酒业采购金额:2025年-2027年,采购年度上限(不含增值税)分别为3000万元、4000万元和5000万元。
在业内人士看来,白酒告别高增长时代,行业将持续面对诸多挑战,王朝染酱并非好时机。可王朝酒业认为,这符合公司十四五规划发展计划,重点围绕酒类产业链上下游,实现产业资源横向和纵向整合战略。
在成立酱酒合资企业前两天,公司已通过王朝酿酒和酒中先在江苏成立合资企业,主要在东台市生产和销售黄酒和陈皮酒等产品。
所图为何
王朝酒业是中国老牌葡萄酒企业之一,但相比张裕和长城,市场上的声量并不强。这一次,公司同时踏进酱酒和黄酒领域,更多的考虑是,多元化提升业务规模和品牌影响力。最后,几十名青壮年男子在村头集合,由族长石云峰带着来到旁边的雷击木前,对着老柳树认真祈祷。
2024年上半年,公司实现营业收入约1.35亿港元,归母净利润1851.0万港元,同比分别增长6%和73%。当期,葡萄酒销量约520万瓶,较上年同期增加约20万瓶。
可在公司管理层看来,上述成绩与年初目标还有一定差距。
自2012年起,王朝酒业连续亏损8年,甚至不惜将酒堡以及一些设施卖掉减轻压力,才得以在2020年成功扭亏。
期间,公司还遭到匿名举报信,质疑财务造假,因此停牌长达6年之久,上市地位岌岌可危。
扭亏之后,王朝酒业逐渐走上正轨。2021年-2023年,归母净利润分别实现3281.1万港元、1633.3万港元和2133.8万港元。
老牌葡萄酒企业
在国产葡萄酒行业,王朝酒业没有张裕丰厚的历史积淀,却是国内制造业中首家中外合资企业。“哼哼哈嘿”小家伙口中发声,嫩嫩的小手臂卖力的挥动着,效仿大孩子们的动作,可是他太过幼小,动作歪歪扭扭,且步履蹒跚,摇摇摆摆,再加上嘴角间残留的白色奶渍,引人发笑。
上世纪80年代,法国人头马集团通过设备入股,天津农场用厂房入股,二者合资成立王朝酒业。
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有(you)了(le)人(ren)头(tou)马(ma)的(de)背(bei)书(shu)巅(dian)峰(feng)时(shi)期(qi)在(zai)华(hua)东(dong)市(shi)场(chang)王(wang)朝(chao)就(jiu)是(shi)国(guo)产(chan)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)的(de)代(dai)名(ming)词(ci)2(2)005(5)年(nian)公(gong)司(si)登(deng)陆(lu)港(gang)股(gu)与(yu)张(zhang)裕(yu)长(chang)城(cheng)同(tong)为(wei)国(guo)产(chan)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)行(xing)业(ye)三(san)大(da)品(pin)牌(pai)不(bu)过(guo)公(gong)司(si)的(de)面(mian)临(lin)的(de)市(shi)场(chang)环(huan)境(jing)已(yi)经(jing)开(kai)始(shi)严(yan)峻(jun)且(qie)复(fu)杂(za)
当时,世界葡萄酒行业年销售规模增速不到1%,而在中国市场年增速15%以上。庞大的市场以及消费潜力,让国外葡萄酒厂商垂涎三尺。
公司上市当年,恰逢进口葡萄酒关税正式下调,大量质优价廉的国外葡萄酒涌进国内市场,国产厂商经受巨大的市场冲击。
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2017年,中国葡萄酒市场已开始走下路。中国酒业协会数据显示,2016年至2023年葡萄酒行业销售规模一路下行,由464.54亿元降至90.9亿元。
2023年,行业头部张裕A(000869.SZ)营收规模仅43.85亿元,是其营收巅峰2011年的7成,归母净利润5.32亿元,不及2011年的3成。当年,除张裕、王朝酒业、中葡股份(现中信尼雅)盈利外,威龙股份、莫高股份以及ST通葡均亏损。
在此期间,王朝酒业持续寻找新的突破口,2020年涉足烈酒行业,并推出多款白兰地产品,另外,通过发展新酒类饮品业务增加收入。
除此之外,公司加强布局宁夏和新疆两大葡萄酒产区,位于宁夏贺兰山的天夏酒庄一期已在今年第三季度完全竣工,年产能约5000吨。