交锋

长期以来，金星啤酒潜心耕耘河南区域市场，让啤酒和茶叶产生关联，是今年与信阳文新茶叶的合作。

今年8月，信阳文新茶叶董事长刘文新亲赴金星啤酒，探讨茶酒融合创新产品。通过短视频，外界才看到这家信阳龙头茶企要玩把大的。

不久之后，金星啤酒代工的文新信阳毛尖中式精酿啤酒横空出世，刘文新随后多次在直播中频频推荐这款含有信阳毛尖的精酿产品。在8月底一场直播中，20分钟内2000箱啤酒被一抢而空。

金星啤酒也动了心，今年9月3日获得信阳市茶叶协会（下称：信阳茶协）授权，被允许在产品上印制“信阳毛尖”标识，且支付了5万元品牌管理费。

为了推广这一产品，金星啤酒在郑州市内道闸、电梯等投入广告，还耗资60万元拍一支广告片。在日前的发布会上，公司副董事长张峰透露，已在这款啤酒产品上投放花费几百万元。

广告营销铺天盖地，马上给予公司不小的回报。金星啤酒日前公开，今年9月至11月，采购信阳毛尖89932斤，茶啤系列产品销售缴纳税金超2850万元。黎明，一条十米长、水桶粗、银光灿灿的蜈蚣在山中蜿蜒而行，像是白银浇铸而成，每一节都锃亮而狰狞，划过山石时铿锵作响，火星飞溅。

蝉妈妈统计，9月5日至12月3日，金星啤酒的信阳毛尖中式精酿啤酒在抖音平台销售额为2500万元至5000万元。

相对小众的茶味啤酒，爆发出巨大市场影响力。京东双11数据显示，从10月14日至11月11日，茶味啤酒成交金额同比增长5324%。

通过文新茶叶和金星啤酒的试水，信阳毛尖中式精酿获得市场广泛认可，开创出一条新赛道，引发诸多厂家跟风入局。

正当金星啤酒将该产品全力打造成新增长点时，信阳茶协12月5日向其发出一纸函告，要求将信阳毛尖证明商标标识有效期调整至今年12月31日止。

亲手培育的生意要黄了，还得搭上先期投入的资金和资源，金星啤酒不干了。

12月12日，公司召开新闻发布会，对信阳茶协单方面缩短授权期强烈不满，并要求对方妥善解决纠纷，否则将考虑永久关停已进驻信阳21年的金星啤酒信阳啤酒有限公司。

一场茶酒融合的创新之旅，演变成厂商硬刚行业协会的大战，一时冲上热搜。

硬伤

谁能用“信阳毛尖”？

12月1日，信阳茶协发布《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》，指出将对“信阳毛尖啤酒”等生产及销售企业，进行商标性质使用“信阳毛尖”字样行为进行整治，按照时间节点跟踪落实。并明确，逾期使用“信阳毛尖”商标进行生产销售的，将依法维权。

当时，金星啤酒相关人士认为这是对山寨、仿造信阳毛尖茶啤产品的整治，规范信阳毛尖品牌的使用，对全行业是件好事。

直到12月5日，公司接到信阳茶协的一纸通知，才知道整治的重锤，居然落到了自己身上。

梳理发现，启动这次对商标整治，可能连信阳茶协也没有预料到。

信阳茶协发给金星啤酒的函件中披露，此次缩短授权期的依据是，“根据地理标志产品保护和地理标志证明商标管理及有关规定要求，按照市场监管部门关于加强信阳毛尖证明商标市场监管的安排”。

信(xin)阳(yang)茶(cha)协(xie)相(xiang)关(guan)人(ren)士(shi)接(jie)受(shou)媒(mei)体(ti)采(cai)访(fang)时(shi)确(que)认(ren)整(zheng)治(zhi)是(shi)上(shang)一(yi)级(ji)市(shi)场(chang)监(jian)管(guan)部(bu)门(men)的(de)要(yao)求(qiu)即(ji)便(bian)有(you)授(shou)权(quan)也(ye)在(zai)范(fan)围(wei)之(zhi)内(nei)

“信阳毛尖”2002年获原国家质检总监原产地地理标志批准、次年获原国家工商总局批准、2020年获农村农业部农产品地理标志认证。此后，从未如此大张旗鼓的整治。业内人士认为，可能是踩到了商标规范使用的红线。

信阳毛尖是信阳茶协独家持有的区域茶叶公用品牌，但其注册的仅有30类方便食品商标，如果授权在啤酒产品上使用，属于超范围、跨品类使用商标行为。根据《商标法》《地理标志产品保护规定》等，可能有被撤销这一知名地理商标的风险。”小不点扔下青石，屁股坐在了地上，没心没肺的笑着，很纯净，而手心的符则迅速暗淡、消失。

此前，文新茶叶刘文新对外表示，公司已对旗下茶啤产品整改，从明年元旦开始，将以“文新”毛尖中式精酿啤酒的形象在市场出现。但他还不太清楚，品牌管理费究竟退不退。

结局

今(jin)年(nian)5(5)月(yue)浙(zhe)江(jiang)大(da)学(xue)C(C)A(A)R(R)D(D)中(zhong)国(guo)农(nong)业(ye)品(pin)牌(pai)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)中(zhong)茶(cha)所(suo)中(zhong)国(guo)茶(cha)叶(ye)杂(za)志(zhi)以(yi)及(ji)中(zhong)国(guo)国(guo)际(ji)茶(cha)文(wen)化(hua)研(yan)究(jiu)会(hui)等(deng)机(ji)构(gou)联(lian)合(he)开(kai)展(zhan)2(2)02(2)4(4)中(zhong)国(guo)茶(cha)叶(ye)区(qu)域(yu)公(gong)用(yong)品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)评(ping)估(gu)工(gong)作(zuo)信(xin)阳(yang)毛(mao)尖(jian)以(yi)品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)8(8)03(3)0亿(yi)元(yuan)品(pin)牌(pai)收(shou)益(yi)5(5)4(4)亿(yi)元(yuan)分(fen)别(bie)位(wei)列(lie)全(quan)国(guo)第(di)三(san)和(he)第(di)一(yi)

经(jing)过(guo)多(duo)年(nian)培(pei)育(yu)和(he)建(jian)设(she)信(xin)阳(yang)毛(mao)尖(jian)品(pin)牌(pai)早(zao)已(yi)享(xiang)誉(yu)海(hai)外(wai)随(sui)着(zhe)信(xin)阳(yang)毛(mao)尖(jian)中(zhong)式(shi)精(jing)酿(niang)的(de)出(chu)圈(quan)市(shi)面(mian)上(shang)出(chu)现(xian)不(bu)少(shao)山(shan)寨(zhai)品(pin)和(he)仿(fang)品(pin)均(jun)未(wei)获(huo)授(shou)权(quan)相(xiang)关(guan)部(bu)门(men)对(dui)信(xin)阳(yang)毛(mao)尖(jian)商(shang)标(biao)使(shi)用(yong)的(de)规(gui)范(fan)整(zheng)治(zhi)长(chang)远(yuan)来(lai)看(kan)有(you)着(zhe)积(ji)极(ji)意(yi)义(yi)

此前，信阳茶协秘书长张久谦对媒体表示，“信阳毛尖”品牌使用乱象突出，市场监管部门要求严肃使用这一特定概念。

在这种乱象中，金星啤酒将这款啤酒产品，提升到战略产品的层面。据公司官网显示，这款啤酒不仅为公司带来新的增长点，也为啤酒企业的转型发展探索出一条新路，同时还推动了信阳市毛尖茶产业的高质量发展。

在接获授权期调整的通知后，金星啤酒曾派出一位副总前往信阳茶协沟通解决方案，无功而返。公司随后只得火力全开，隔空质问。

截至目前，信阳茶协方面还没有作出官方正式回应。

在金星啤酒3个月前获得的授权函上，文末特别注明了，“如有违反相关法律法规及信阳毛尖证明商标管理规定的行为，该授权即时终止”。

这意味着，双方就此还会展开一场拉锯战。可以肯定的是，短期内，市场上不会出现印着“信阳毛尖”标识的中式精酿啤酒了。